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什么叫品牌信心力指数?

品牌信心力指数专注于分析各领域数一数二的消费品牌认知状况,
旨在研究国民经济中头部消费品牌的抗风险能力,希望用更科学的态度,评估企业在遇到突发危机时,
其品牌在消费者心智货架中的预售能力,为中国广大消费品牌运营提供有效的参考依据。


如何分析品牌信心力指数?

品牌信心力指数所定义的品牌相对较为苛刻,之所以选择各领域数一数二的消费品牌,
是因为我们定义的品牌必须成为某个品类或特性的代表,因各个行业的品类或特性所面临的商业环境不尽相同,所以我们将从4个维度,来配比相应权重,分析品牌信心力指数的综合得分,总分共计10分。

行业发展态势

行业发展势态:权重占比25%

根据目标品牌所处行业的发展态势,清晰界定当下行业品类生命时期,根据引入期、成长期、成熟期、衰退期配比行业趋势权重分数。

品类关注热度

品类关注热度:权重占比25%

根据广谱人群对目标品牌所代表核心品项的关注热度,判断人群对该品类的认知是高关注度需求还是低关注度需求,品类的关注热度评估主要依据如下品类人群数量、品类人群势能、品类记忆质量、品类客单价、平均消费频次等。

竞争激烈程度

竞争激烈程度:权重占比25%

行业竞品累计数量能直观的反应行业的竞争激烈程度,竞争环境越强,意味着行业壁垒越高,品牌的不可替代性越强,同时,随着品类集中度加剧,行业整体会加速向头部聚集,甚至有些行业最终会形成两强争霸的局面。

品牌触点表现

品牌触点表现:权重占比25%

品牌是企业参与市场活动的基本单位,所以品牌与市场潜在消费者的沟通效率显得尤为重要,同样的信息,用不同的创意手法表现出来,会存在明显信息损耗。

最终由行业发展态势、品类关注热度、竞争激烈程度、品牌触点表现4个维度的量化分数相加,即可得出相关品牌的品牌信心力指数。
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