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优秀IP打造的五大关键因素|欧赛斯品牌策划

点击:时间:2021-03-19 13:55:20

大家好,欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂,今天给大家分享的是:“优秀IP打造的五大关键因素”。


优秀IP打造的五大关键因素


IP打造五大关键因素

IP打造的五大关键因素主要包括:角色定位、塑造形象、故事表现、使命价值、无处不在,下面我们以欧赛斯创作的妈咪全知道的IP来逐一讲解。


01

角色定位

角色定位与受众喜好息息相关,而且决定IP的个性与情感的丰富度,影响后续内容的创作。好的角色定位可以锁住顾客,有利于后续传播。首先,品牌IP的受众就是品牌的目标人群,IP的个性一定要融入受众人群内容喜好特点。在这个基础之上,再融入文学概念中的“原型”要素。著名心理学家卡尔·古斯塔夫·荣格说过,所谓原型,就是在所有人的梦和所有文化的神话里不断重复的角色和能量,我们的多重人格被头脑分配成了这些角色,从而让他们演绎我们人生中的戏剧。

因此,根据组合公式:IP个性 = 企业特性 + 原型化角色,我们推演出了妈咪全知的IP Miss Wow应该具备的个性特色,如下图:


IP个性 = 企业特性+ 原型化角色

妈咪全知道IP个性:

让每个母婴家庭享受品质新生活;

母婴家庭品质新生活的构建者及倡导者;

构建50000+母婴零售服务平台,成为母婴家庭品质新生活一站式服务中心;

关爱母婴家庭,成就品质生活!


妈咪全知道企业特性:

勇于创新

志向远大

具有奉献精神

人文关怀


原型化角色(普世内涵)

伙伴(40%):陪伴并帮助顾客,为母婴生活增加快乐、安心、品质;

导师(30%):榜样,对上孝顺、对下负责;

护卫(20%):母婴家庭健康的守护者;

阴影(10%):对于自身的要求过高,苛刻到可爱,细节控,对品质极为挑剔,容易抓狂;


02

形象塑造

角色清晰定位之后,我们就需要将IP个性化特征通过形象体现出来,从而让相应特征的人群感知到。另外,兼具娱乐性更容易让人接受,消除了产品和用户的距离感,更容易互动。如下图:

Miss WOW

家庭的好陪伴:

家庭营养学博士

外表萌萌哒,其实很有内涵

是很多爸爸妈妈的好朋友

口头禅:“据WOW所知……”


严格的品质检验官

对于寻找好物孜孜不倦

特别痛恨品质不好的产品

会紧追不舍.进行举报

口头禅:“啧,这个不行下一个……”


宝宝们的开心果

特别会讲故事

爱搞笑,特别会哄小朋友

照顾小孩特别贴心负责

口头禅:“宝贝们朝WOW看……”


妈咪们的学习榜样

知识渊博特别有生活品位

本身也是一位好妈妈

持续努力提升自我修养

口头禅:“世界如此美好,我要热爱学习,这样挺好挺好~~”


03

故事表现

IP需要通过不停地输出新内容来维持生命力,与时俱进,不断地呈现丰富的个性魅力。内容也是IP形象话题传播的介质。

打造IP内容,要遵循以下几点原则:

IP本质上是内容,它需要持续不断地输出人格化的相关内容,来维持传播力和影响力;

原创内容是IP的发展基石,即使是借鉴,也需要融入IP本身的个性;

内容能否凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发;

至于内容的来源,可以选择当下生活流行时尚、热门社会亲子生活话题、健康相关知识、企业营销活动、品牌与粉丝互动或者在节目活动做植入来创造。表现形式则非常丰富,可以通过文章、短视频动画、海报、网络话题制造、人偶行为互动、表情包、讲课等等。


04

使命价值

IP角色传递的精神是品牌价值观的直接体现,品牌由此可逐渐占领顾客的心智,激发顾客把购买行为由需要转变为热爱。因此品牌IP的价值观要由品牌理念来导出。

我们欧赛斯团队根据妈咪全知道的使命、愿景、价值观推导出了以下的IP使命价值观:

将守护母婴家庭,引领母婴新生活视为己任,致力于挖掘优秀产品,带来先进育儿观和家庭观,传达新的生活理想,分享对生活的全新激情;

全心全意关爱宝宝健康成长,不放过任何一个对宝宝有益的产品和方法。只为了让中国宝宝更茁壮,让中国妈妈更安心;

更加爱护宝妈,在宝宝健康成长的同时关注宝妈身体健康和思想寄托,分享更多爱和美的秘密;


05

无处不在

IP无处不在,有品牌出现的地方就有IP,IP压强式曝光,无处不在。

IP传播密度=媒体传播宽度×裂变速度×传播次数

妈咪全知道IP的出现真的是无处不在,出现在妈咪全知道的母婴店、出现在我们的宣传活动、出现在宣传物料上,所有有关品牌露出的地方,都会有妈咪全知道IP - Miss WOW的出现。



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