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设计师基本功——版式设计(上)

点击:时间:2021-07-30 14:53:04

大家好,欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂,今天给大家分享的内容是《版式设计》,本期分享上半部分的内容:1.优秀版式的共性  (形式美法则);2. 版式的感知  (调性、风格、节奏)。


首先我们通过优秀的形式美法则,就是版式设计的共性,来了解一下版式设计的形式美法则。

一。

优秀版式的共性(形式美法则)

形式美法则是我们为了能表现平面中整体完美、和谐而又富于变化等形式美感,而运用的设计创作法则。文字与图形的编排在传情达意这个基本要求达到之后,还要使图形和文字在形式上完美结合,这就涉及到形式美法则了。


怎样运用形式美法则来使图形和文字在传情达意的基础上达到一种艺术美感呢?让我们一起来看下。

版式设计一共有八个形式美法,下面我们分别讲解:


01 重复与交错

在排版设计中,不断重复使用的基本形或线,它们的形状、大小、方向都是相同的。重复使设计产生安定、整齐、规律的统一。但重复构成的视觉感受有时容易显得呆板、平淡、缺乏趣味性的变化,故此,我们在版面中可安排一些交错与重叠,打破版面呆板、平淡的格局。

基本型: 形状、大小、方向相同。

优点: 安定、整齐、规律的统一。

缺点:呆板、平淡、缺乏趣味性的变化。

解决方法:交错与重复,打破版面呆板、平淡的格局。


02 节奏与韵律

运用节奏与韵律的法则使图文的编排富有乐感和情调。节奏与韵律来自音乐的概念,也是版式设计常用的形式。


节奏是均匀的重复,是在不断重复中产生频率节奏的变化,是延续轻快的感觉,节奏的重复使单纯的更单纯,统一的更统一。在本质上,静态版面的韵律感主要建立在以比例、轻重、缓急或反复、渐次的变化为基础的规律形式上。这种规律的形式一般表现在反复的视觉流程中,通过各种视觉要素规律、秩序、节奏的逐次运动达到一种韵律感和秩序感。

① 节奏不仅仅是依靠反复来表现的,图形和文字可以通过交替反复来营造节奏和韵律,在反复的基础上使之在大小、色调上加以规律的变化,也可产生节奏感。


② 在内容上,图形与文字也可做有节奏韵律的编排,如:一系列的图形可按这样的顺序来编排:整体到局部、局部再到整体及由强变弱、由弱变强的节奏感,这里的强弱为对比关系的程度。


③ 通过对同一内容的文字的字体、大小、颜色的渐次变化达到舒缓的节奏韵律。



④ 文字和图形本身的各种对比和强化以及文字之间的对比及图形之间的对比本身也是一种节奏的表现。



03 对称与均衡

运用对称与均衡的法则使版面庄重而稳定。对称与均衡是一对统一体,常表现为既对称又均衡,实质上都是求取视觉心理上的静止和稳定感,关于对称与均衡可以从两方面来分析,即:对称均衡与非对称均衡,对称均衡是古典主义版面设计风格的表现,但处理不好易单调、呆板。


以版面为中心形成对称均衡关系的图形和文字在形与量上大体相同,如果能根据内容对其进行细节的对比变化,那这个版面就会有生趣可言了。

形成对称或均衡关系的可以是文字与文字,图形与图形,也可以是图形和文字。图形和文字一方面在形式上对称与均衡,另一方面在内容上互为呼应,那么该设计在功能和形式美上就无可挑剔了。形成对称或均衡的文字和图形,如果一面是简单而实的,另一面必是复杂而虚的;一面是形粗大而色轻淡的,另一面必是形纤细而色浓重的。也就是说形成对称均衡的形态应有相同的心理公约量而形成的静止状态,这样版面便会严肃而稳定。


04 对比与和谐

运用对比与和谐的法则使图文的编排活泼而不失统一整体。对比是将相同或相异的视觉元素作强弱对照编排运用的形式手法,版面中的图形和文字在形与形、形与背景中均存在大与小、黑与白、主与次、动与静、疏与密、虚与实、刚与柔,粗与细、多与寡、鲜明与灰暗等对比因素,归纳这些对比因素:有面积、形状、质感、方向、色调这几方面的对比关系。他们彼此渗透、相互并存,交融在各版面设计中。

版面的和谐指:一是内容与形式的和谐,二是版面各部位、各视觉要素之间寻求相互协调的因素,也是对比的同时寻求和谐,所以许多版面常表现为既对比又和谐的关系。

同一版面中的图形也可在与其他图形或文字形成对比关系,如形状上的对比:曲直、大小、疏密、粗细等,那么在色彩上就必须为版面的和谐而把他们设计成相类似或同类的颜色。如果他们在颜色上存在着对比关系,那么在形上必以协调来缓和矛盾,这样在同一版面上就会存在着对比与和谐两种因素,共同营造既对比又和谐的完美关系。



05 比例与适度

比例是形的整体与部分以及部分与部分之间数量的一种比率。比例又是一种用几何语言和数比词汇表现现代生活和现代科学技术的抽象艺术形式。

成功的排版设计,首先取决于良好的比例:等差数列、等比数列、黄金比等,黄金比能求得最大限度的和谐,使版面被分割的不同部分产生相互联系。

适度是版面的整体与局部与人的生理或习性的某些特定标准之间的大小关系,也就是排版要从视觉上适合读者的视觉心理,比例与适度,通常具有秩序、明朗的特性,予人一种清新、自然的新感觉。


整个版面的比例与适度把控与合理划分,离不开的就是网格的作用,在营造乱中有序的秩序中,让版面具有科学依据的美观性。



06 单纯与秩序

运用单纯与秩序的法则使图文的编排整体而完美。所谓单纯:一是指基本形的简练;二是指编排的结构简洁、明确,在对文字和图形编排之前要对大量的图片和文案资料运用理性和逻辑思维进行大胆取舍,创建清晰的形式感,如水平、垂直、倾斜统一的重心及视觉流程;这些方法可以帮助我们达到单纯化,单纯化可使版面获得完整、秩序、明了感和良好的视觉效果。


秩序是指版面各视觉要素组织有规律的形式表现,它使版面具有单纯的结构和井然有序的视觉效果。实质上编排越单纯,版面整体性就越强,视觉冲击力就越大。

把文字和图形放置在按照事先根据内容、风格和信息量的多少而设计出的范围内,那么整个版面就能达到那种单纯秩序的审美境界了,这种设计方法适用于标准化的批量排版。


把文字作为图形的一部分,将“文字图形”作为一幅绘画作品,用形式美的节奏、韵律、垂直、倾斜、虚实等手法来完成,达到字图一体。


单向视觉流程的组织结构简洁有序,重心视觉流程能使版面产生强烈的视觉焦点,这两种流程都将使版面的表达显得简单而规则。


07 虚实与留白

运用虚实与留白的法则使图文的编排获得庄重和空间感。版面中的“虚”可为空白,也可为细弱的文字、图形或色彩,这要依具体的版面而定,为了强调主体,可有意将其他部分削弱为虚,甚至以留白来衬托主体的“实”,所以留白是版面“虚”处理中的一种特殊手法。版面中的虚实关系为以虚衬实、实由虚托,这种关系统一体现在版面设计中。


留白与文字、图片具有同等重要的意义,有了部分的空白,图形和文字才能更好的表现。并不是所有版式设计都有大量留白。如报刊杂志的主要功能是传达信息,所以留白量少,而休闲抒情类读物或广告留白率较高,因为他们带给人的是闲暇时的消遣。


利用对文字进行纤细的设计使其变虚,而与实的文字或图形形成对比,增强对主体的强调,或利用对图形中的点、线、面的设计使其有虚有实以增加空间感,提升设计作品的意境。



08 变化与统一

变化与统一是形式美的总法则,是对立统一规律在版面构成上的应用。两者完美结合,是版面构成最根本的要求,也是艺术表现力的因素之一。变化是一种智慧、想象的表现,是强调种种因素中的差异性方面,造成视觉上的跳跃。

统一是强调物质和形式中种种因素的一致性方面,最能使版面达到统一的方法是保持版面的构成要素要少一些,而组合的形式却要丰富些。统一的手法可借助均衡、调和、秩序等形式法则。



二。

版式的感知(调性、风格、节奏)

下面我们将通过几个对比图从调性、风格、节奏三个方面来了解版式的感知。

1. 内容易读又易懂的是哪一个?


我们从上下A、B两张图中,可以看出内容易读又易懂的是哪一个呢?我们可以看到,

正确的案例:分组分类明确、图片和信息分组明确;

错误的案例:很难区分价格和商品信息,没有明确的分类,很难对比信息分组;

分组是版面设计上常见的信息整理手法。将信息以特定的分类方法加以整理,制作视觉上的群组效果,分类方法有很多种,如种类、颜色、形状、地区、身份信息、编号等等,此外对分类可以进行小组到大组的层级分组。该如何分组依目的而定,不能将不同属性的事物混在一起。


2. 哪个版面设计更具有稳定感,更适合商务形象?

我们从上下A、B两张图中,可以看出哪个版面设计更具有稳定感,更适合商务形象呢?


正确的案例:直线的元素和排版,网格、对齐与适度的留白,给人安心感;

错误的案例:圆形没有重心,没有稳定感,留白与排版不统一,看起来不稳定;

稳定感

商务类设计多半诉求真诚与安心感,此时重要的是呈现“稳定感”。日常生活中,想要稳定的感觉时,常见的手法如等距离排版、让整体重心平衡、尽量置放平坦的图形而非圆形图形等,而在设计上也是如此。

也就是说,将物体排列整齐(网格与对齐)调整平衡(重心与留白)是必要的。具体作法是让大小或比例一致、留白均等、尽可能配置直线物体。当配置了一张照片时,在版面的对角线上也要配置照片以取得平衡。不这么做的话就无法呈现稳定的印象感。


3. 呈现明显对比的更适合音乐现场的是哪张?


我们从上下A、B两张图中,可以看出呈现明显对比的更适合音乐现场的是哪张呢?


正确的案例:对称的版型,强烈的对比,清楚表达对比之后的差异感,对比强烈的颜色,清楚表达对比的音乐符号特征;

错误的案例:  同色系,无法对比差异,宣传文字几种堆砌,没有明显的对比区分;

对比反差

对称是一种常见的设计手法,会议中心线平均划分出左右区域,分别施以相同设计。想让两种要素有所对比时,这样做也非常的有效。此外,对称手法可以确保样式之美,产生稳定的版型。提高配色的对比也可以有效的营造对比效果。让最暗色与最亮色的色彩亮度反差变大,即可产生视觉差异。另外,使用互补色也是个不错的方法。互补色指的是色环上面相应的两个颜色,例如红色和绿色、黄色和紫色、橘色和蓝色等颜色组合。想让设计要素产生对比,活用上述手法会是达成目的的捷径。


4. 信息更易读的是哪一张?


我们从上下A、B两张图中,可以看出哪一张信息更易读呢?


正确的案例:使用网格编排,提高阅读性,有效使用留白,让空间有留白不死板;

错误的案例: 元素过于零散,段落不整齐,缺乏统一感。

对齐(网格系统)

设计过程中,最伤脑筋的工作就是版型。要将文字、LOGO 与插图等多个设计要素,设法安排进有限的版面并不容易。网格系统是一种有效的版型设计方法。上图的例子就是如此,网格系统不只是有效地进行版面设计,还让画面产生秩序感,完成易读性高的设计。


5. 更方便比较商品信息的是哪一张?


我们从上下A、B两张图中,可以看出哪一张更方便比较商品信息呢?


正确的案例:版式稳定统一给人安全感、从文字到各个元素都使用相同颜色规范;

错误的案例:这样的版式错落虽然避免了单调,却给人散落的感觉,为了变化而让标题颜色进行了改变,相同元素缺乏类比,反而不容易对比商品;


重复(规律)

因为担心设计会过于单调,很容易硬要去多做些多余的变化,例如把照片交错配置,或者是改变文字颜色。但是像商品信息手册这种案例,最好用统一的版型来处理信息内容,让读者更安心的阅读,让内容更加规范正式。同时使设计有变化,增加图形、粗细对比、颜色对比等方法,使两者都可以兼顾。


6. 更具有设计统一感的是哪一张?


我们从上下A、B两张图中,可以看出哪一张更具有设计统一感呢?


正确的案例:用色统一符合设计气氛、字体与设计风格统一;

错误的案例:设计元素图形杂乱,缺乏统一感,颜色过多,缺乏统一感;

一致性(反复)

一旦决定设计方针,就彻底贯彻到底。设计执行开始之前,我们会有这样的问题,比如使用何种色调?刚硬的气质好还是柔和的好?男性取向或者是女性取向?这些疑问只要思考主题与目标对象就可以决定设计方向了。


7. 留白运用得当的是哪一张?

我们从上下A、B两张图中,可以看出留白运用得当的是哪一张呢?


正确的案例:大面积的留白,让重要元素更醒目,巧妙的留白,视线引导;

错误的案例:应用元素排列,没有统一感,元素排列过于紧密,没有空间喘息感;

留白

把留白当作元素之一来排版留白。留白是在元素与元素之间担任缓冲的角色。版面被塞得太满会让人提不起观看得兴致,但是过多的留白也会让设计显得空洞。文字量多时可以调整行距或者字距,让文字区域四周充分留白以利于阅读,同时还可以起到引人注目的效果。


8. 有视觉动线引导的是哪一张?


我们从上下A、B两张图中,可以看出具有视觉动线引导的是哪一张呢?

正确的案例:由大到小,递进关系,迅速对比掌握整体信息,减少颜色使用,并用醒目颜色突出重点;

错误的案例:并列所有元素,无法一眼了解内容结构,颜色过多,无法聚集重点;

视线引导

赋予要素层次感,巧妙地引导视线。在设计画面中会想办法以醒目的要素抓住目标,接着再引导视线到整体内容上。比如人脸、插图、箭头、数字、标志等等都是视觉焦点。视觉焦点有横向或者直向引导视线的作用,所以我们一般都把重要的元素放在这个位置。在规律中放入不规则的要素来破坏规律,会更引人注目,同时暖色系比冷色系更有聚焦效果。虽然视觉焦点很方便,但是不能过多使用会失去焦点,运用元素的大小、颜色、形状等层次变化,巧妙地将视线引导到重点上去。


9. 简练雅致的设计是哪一张?


我们从上下A、B两张图中,可以看出哪一张更体现简练雅致的设计呢?

正确的案例:有对比物置于中央,产生了强烈的左右对称,信息的分组,画面对称有统一感;

错误的案例:过去靠近中心,无法产生对称感,信息分组不对称;


对称

自然界不存在完全对称的生物,但是我们人类可以感受到,人为的对称,可以塑造出稳定感、高级感、传统的印象。但切记一定要保持对称两侧的平衡。


10. 哪一个是好看美观的设计?


我们从上下A、B两张图中,可以看出哪一张的设计更好看美观呢?


正确的案例:使用黄金比例元素、空隙也使用黄金比例;

错误的案例:图片裁剪比例随意、间距行高都毫无设计感;


黄金比例

最后老生常谈的问题,让版面与照片的宽高比都呈现黄金比例。矩形的长宽比例为1:1.618,生活周遭比如金字塔、植物、名片、香烟盒、书籍也都是黄金比例,另外还有白银比例,其比例为1:1.414。


总结

我们经常在设计版面时最常用见的问题就是,做出无法喘息的空间设计,为了怕浪费空间把版面填满、缺乏适度的留白,往往会让设计显得毫无层次。此外,设计元素缺乏整体感,也是让设计杂乱的原因。

把版式设计的理论知识实际的应用到商业领域中,不仅可以将信息最大限度地传递给消费者,形成更多的视觉记忆,更重要的是可以为商业设计提供理论指导。

海报、宣传画等都属于商业广告。按营业和非营业性质区分,可分为商业海报、产品海报、展览、展销海报和文化海报、公益广告海报等。在商业广告领域,为了最大限度将信息传递给消费者,广告设计是否合理且巧妙显得至关重要。


商业广告的版式构图

构图是商业广告设计的重要问题。它是整个版面的结构形态,不同的构图具有不同的性格,表达不同的感情倾向。

1. 图片信息主体化构图

这是常见的一种广告编排类型,图片在版面上方,标题在下方,然后是说明文与商标图形。图片占据版面大部分区域,文字部分无论从信息量还是所占空间大小都相应弱化,精美的图片从形式还是内容上都具有视觉冲击力,易引起消费者的注意。

2. 标题型构图

标题在版面上方,图片、说明文与商标图形依次在下方。以标题作为图片的先导,让观众对标题先予以注意,留下明确印象,然后看到图片后获得感性的形象认识,激发起兴趣,进而在版面下方阅读位置安排适当的说明文和商标图形,使观众获得一个完整的认识。这类构图一般文字较少,可以根据内容需要对主题文字形式本身,以及文字组合形式进行灵活、生动的设计,实际上是文字图形化的设计表现。

3. 散点型构图

在版面的设计时将图与图、图与文字之间作自由分散状态的散点构成方式,形成一种随意的不经意的视觉效果。散装排列强调感受性原则,较注重自由、随机和偶然性的空间运动感。这种设计貌似随便而为,其实在内涵上蕴含着设计者独具匠心的创意追求。如在商业广告的版式设计中运用散点构图的形式,则要注意各元素成焦点分散状态,而色彩主调和图形的相似性要协调,总体感上有统一的气氛与效果。

4. 全图型构图

也称无版心设计,这是一种具有现代感的构图形式。它是用一张图片占据整个版面,无疆界性地打破了传统版式天头、地脚、内外白边的含义。图片可能是产品或品牌代言人形象,在图片的适当位置直接嵌入标题、正文和商标图形,用开窗形式安排其他构成要素,或图片甚至文字元素频繁“出血”,使广告形式具有较强的视觉冲击力,从而赢得消费者的极大关注。由于图片具有强烈的直观形象性,在信息传递中扮演着重要角色,其感染力高于文字,具有不可低估的视觉冲击力,其视觉流程往往是从图片的精妙之处开始,最后视线流动到说明文及商标图形。


不同的版式构图样式给人带来不同的感知

版式设计的构图类型多种多样,通常需要综合运用不同的版面形式来传递信息,常见的版式构图类型有标准式、满版式、分散式、自由式等。

1. 标准式

这是最常见的简单而规则的编排类型,一般从上至下的排列顺序为图片、标题、正文内容、标志图形。首先利用图片和标题吸引读者的注意,然后引导读者阅读正文内容和标志图形,自上而下的顺序符合人们认识事物的心理顺序和思维活动的逻辑顺序,能够产生良好的阅读效果。



2. 满版式

满版式构图的重点在于图片传达的信息,将图片铺满整个版面,视觉冲击力很强,非常直观。根据版面的需求编排文字,整体感觉大方、直白、层次分明。


3. 对角式

对角式构图是指版面中的主要元素分别位于左上角与右下角,或者右上角与左下角。主要视线处于对角线之间,版面有不稳定感,视觉冲击力较强,形成在变化中相互呼应的视觉效果。


4. 定位式

定位式构图是以版面中的主体元素为中心进行定位,其他的元素都围绕这个中心对其进行补充、说明和扩展,力求深化、突出主题。这样的构图能够使读者明确了解版面要传达的主要信息,从而达到宣传目的。



5. 坐标式

坐标式构图是指版面中的文字或图片以类似坐标线的形式,垂直与水平交叉排列。这样的编排方式比较特殊,能够给读者留下较深刻的印象,适合相对轻松、活泼的主题,文字量不宜过多。


6. 聚集式

版面中的大部分元素按照一定的规律向同一个中心点聚集,这样的构图被称为聚集式构图。聚集式构图能够强化版面的重点元素,同时具有向内的聚拢感和向外的发散感,视觉冲击力较强。



7. 分散式

所谓的分散式构图是指版面中的主要元素按照一定的规律,分散地排列在版面中。这种构图中的元素通常分布较为平均,元素之间的空间较大,给人规律感和轻松感。


8. 导引式

导引式构图是指版面中的某些图形或文字可以引导读者的视线按照设计者安排的顺序依次阅读版面中的内容,或者通过引导指向版面中的重点内容,对其进行强调。





9. 组合式

组合式构图是指将一个版面分成左右或上下两个部分,分别放置两张从中间裁切的不同图片,再将两张图片重新组合到一起,形成一幅新的图片。左右两边的图片虽然不同,但却有较强的联系,形成趣味性极强的版式效果。



10. 立体式

立体式构图是指通过调整版面中的元素形成立体效果,或者通过对角度的调整,将版面中的二维元素组合起来,形成具有三维空间感的视觉效果,这种处理方式会带来很强的视觉冲击力。



11. 自由式

自由式构图是指版面结构没有任何规律,设计者随意编排构成,因此版面具有活泼、多变的轻快感,是最能够施展创意的构图形式。自由式构图并不代表乱排,需要把握版面整体的协调性。


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